Düşünce Liderliği ile Markalaşmak (Thought Leadership)

Düşünce Liderliği (Thought Leadership) Nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse, düşünce liderliği, kişi olarak alanınızda bilgi lideri olarak görüldüğünüz anlamına gelir. Bu gerçekleştiğinde, potansiyel müşterilerin tavsiye ve/veya çözüm için size geleceğini görecebilirsiniz. Bunu kim istemez ki? 🙂

Düşünce liderliği, bir bireyin ve/veya kuruluşun belirli bir alanda uzman olarak konumunu ifade eder. Yenilikçi fikirler, içgörüler ve görüşler üretmeyi; bunları sektörü ve/veya toplumu etkilemek, ilham vermek ve liderlik etmek için başkalarıyla paylaşmayı içerir. Düşünce liderleri, derinlemesine bilgileri, yeni içgörüleri, başkalarını etkileme ve kendi alanlarında olumlu bir etki yaratma yetenekleriyle öne çıkarlar.

Şirketler için Düşünce Liderliğinin Önemi

Düşünce liderliği, şirketler için çeşitli faydalar sunar. Bunlar;

• Güvenilirlik ve Güven Oluşturma: Şirketler düşünce liderliklerini sergileyerek uzmanlık ve bilgilerini gösterebilirler, bu da müşteriler, ortaklar ve paydaşlar arasında daha fazla güvenilirlik ve güven sağlar.
• Rekabet Avantajı: Düşünce liderliği, şirketlerin kendilerini rakiplerinden farklılaştırmalarına yardımcı olabilir. Fikirler, içgörüler ve çözümler paylaşarak kendi pazarlarında benzersiz bir konuma sahip olabilir ve potansiyel müşteriler için daha cazip hale gelebilirler.
• Sektörde Liderlik: Düşünce liderliği, işletmelerin sektörlerinde öncü bir rol üstlenmelerini sağlar. Trendlerin belirlenmesinde, vizyonların paylaşılmasında ve tartışmaların başlatılmasında ön planda yer alarak; sektörlerinin ilerlediği yönü belirleyebilirler.
• Müşteriyi Elde Tutma: Düşünce liderliği, güven ve sadakat oluşturmaya yardımcı olarak müşterilerin şirketle işbirliği yapma ve onlardan tekrar satın alma olasılığını artırır.

Düşünce Liderliğinin Çerçevesi

Gerçek bir düşünce lideri olarak görülebilmek için bir çerçeve gerekiyor. Aşamaları şunlar;

• Bakış açınızı ortaya koyabileceğiniz bir alanda, toplumsal ve mesleki trendler hakkında araştırma yaparak işe başlayın.
• Ardından, bu alanda bilgi ve deneyimlerinizi paylaşın. Bunu düzenli olarak, kişisel bir şekilde yapın ve yazdıklarınızı siz de uyguluyor olun. (Önce siz yapıyor olmalısınız)
• Bunu yaparak sürekli büyüyen bir ağ oluşturursunuz ve uzman ve güvenilir bir kaynak olarak görülürsünüz.

Düşünce Liderliği Stratejileri

En yaygın kullanılan stratejilerden biri içerik paylaşımıdır. Bunun içinde farklı yaklaşımlar vardır. En yaygın kullanılan içerik stratejileri şunlardır: Sıklıkla ve düzenli şekilde içerik yayınlamak ve güçlü bir kişisel vizyonla içerik paylaşmak.

Doğru Stratejiyi Seçmek?

Stratejinize karar verirken, pazarınıza ve kişisel markanıza bakmak çok önemlidir. Örneğin, pazarlama alanında çalışıyorsanız, rakiplerinizin gerisinde kalmamak için çok sayıda içerik paylaşmak değerlidir. Ancak aşırı doymuş bir pazardaysanız, benzersiz vizyonunuzu paylaşmak daha iyidir.

B2B için Zorluklar ve Stratejiler

Düşünce lideri olma yolculuğunuza başlamak kulağa basit gelebilir, ancak sürecin pek kolay olduğu söylenemez.

Öncelikle, bu yolculuk sabır gerektirir; birkaç paylaşımdan sonra bırakmak ya da sıkılmak olmamalıdır.  Ancak düzenli olarak istikrarla içerik paylaştığınızda, hedef kitleniz ve potansiyel müşterileriniz bunu düzenli şekilde gördüklerinde takip ederler ve bu da uzman statünüzü zamanla geliştirir. Bir sonraki zorluk ise, alanınızda uzman olarak kalmaktır. Sürekli yeni trendler ve gelişmeler oluyor, bu nedenle haberdar olmalı ve bunları ağınızla paylaşmalısınız.

Düşünce Liderliği ile Markalaşmanın Önemi

Düşünce liderliği, markanızı güçlendirmek için güçlü bir stratejidir. Düşünce liderliği sergileyerek markanızı ve kendinizi sektörde bir otorite ve uzman olarak konumlandırabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizde güvenilirlik ve güven yaratarak markanızı tercih etme olasılıklarını artırır. Benzersiz içgörüler ve bakış açıları paylaşmanız sizi rakiplerinizden ayırır ve olumlu bir itibar oluşturur.

Markanızı Güçlendirmek için Düşünce Liderliğini Nasıl Kullanabilirsiniz?

Değerli bilgi ve uzmanlığınızı paylaşarak sadık bir takipçi topluluğu oluşturur, erişim alanınızı genişletir ve ağızdan ağıza bir iletişim yaratırsınız. Bu da yeni iş fırsatları, işbirlikleri ve müşteri ilişkilerinin güçlenmesiyle sonuçlanabilir. Markanızı bir lider olarak konumlandırmanın ve pazar segmentinizde ilerleme kaydetmenin etkili bir yoludur.

LinkedIn’de Düşünce Liderliğinin Önemi

• Özellikle bir profesyonel olarak sizin için ve işletmeniz için LinkedIn’de bir düşünce lideri olmak önemlidir. LinkedIn iş bağlantılarına ve profesyonel ağlara odaklanır, bu da onu düşünce liderliğini sergilemek için mükemmel bir ortam haline getirir.
• Makaleler, gönderiler ve içgörüler gibi değerli içerikler paylaşarak kendinizi alanınızda bir otorite olarak konumlandırabilir ve profesyonel itibarınızı güçlendirebilirsiniz.
• Ayrıca, daha görünür olarak,  bağlantılar kurmanızı ve gerek çalışanlarınız, gerekse yeni yetenekler için de ilham veren bir işveren markası bir kurumsal influencer gibi hareket etmenizi sağlar.
• Geniş bir profesyonel topluluğa değer katarak onlar için değerli bir bilgi ve uzmanlık kaynağı haline gelirsiniz.

Düşünce Liderliği Stratejinizin Başarısını Nasıl Ölçebilirsiniz?

• Artık bir düşünce lideri olmanın önemini ve bunu nasıl başaracağımızı anladığımıza göre, bir sonraki adım sonuçlarınızı ölçmektir. Örneğin, kitle katılım durumu (içeriğinizdeki beğeni, yorum ve paylaşım sayısı vb).
• Ayrıca, stratejinizin başarısının bir göstergesi olarak takipçilerinizin artmasını da takip edebilirsiniz. Örneğin, başarılı bir paylaşımın ardından takipçi sayınız aynı gün veya ertesi gün önemli ölçüde artabilir.
• İçeriğinizin görüntülenme sayısı da iyi bir göstergedir. Son olarak, diğer sosyal medya veya yayınlarda düşünce liderliğinize yapılan atıf ve değinmelere de bakabilirsiniz. 

Başarılı Bir Düşünce Liderliği Stratejisi İçin Süreklilik Neden Önemlidir?

Başarılı bir düşünce liderliği stratejisi için süreklilik çok önemlidir. Düzenli olarak değerli içerikler paylaşmak ve hedef kitlenizle aktif olarak etkileşim halinde kalmak, tutarlılık ve güven inşası sağlar. Bu, güvenilirliğinizi güçlendirerek insanların sizi güvenilir kaynak ve alanında görünür, tanınır ve bilinir bir uzman olarak görmesini sağlar. Dahası, güçlü bir marka oluşturmanızı ve düşünce liderliği mesajınızı tutarlı bir şekilde iletmenizi sağlar. İnsanlar sizden düzenli olarak değerli içerikler bekleyebileceklerini bildikleri için görünürlüğünüzü de erişiminizi de artırırsınız. Bu da size giderek daha yüksek kaşe getirir.

Düşünce Liderliği Stratejisinin Temeli:

Bu süreç sadece bilgi ile değil, aynı zamanda vizyon ve uygulama ile de ilgilidir. Nereden başlamalısınız ?

• Alanınızı Dikkatle Seçin: Düşünce liderliği yolculuğunuza başlamadan önce, bir uzman olarak parlamak istediğiniz alanı ve segmentini belirlemeniz çok önemlidir. Bu seçim, tüm stratejinizin temelini oluşturur.
• Benzersiz Tarzınızı Bulun ve Tutarlı Kalın: Alanınızı seçtikten sonra, kişiliğinize ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun bir tarz ve yaklaşım geliştirmeniz çok önemlidir. Tutarlılık, tanınmanın ve güvenin anahtarıdır.
• Bilginizi Derinleştirin ve Paylaşın: Sadece bilgi edinmek yeterli değildir; bilgiyi aktif ve özgün bir şekilde paylaşmak da aynı derecede önemlidir.
• Büyümeye ve Yenilik Yapmaya Devam Edin: Dünya yerinde durmuyor, siz de durmamalısınız. Alanınızdaki en son gelişmelerden her zaman haberdar olduğunuzdan emin olun ve kendinizi alanınızda uzman olarak konumlandırın!

*******

Sektörünüzde ilham veren bir otorite olarak görülüp; LinkedIn’de düşünce liderliğinizi nasıl oluşturup geliştirebileceğinizi öğrenmek ve bu konuda stratejinizi oluşturmak için benimle iletişime geçebilirsiniz

Düşünce liderliği ile hem kişisel markanızı hem de görev aldığınız kurumsal markayı yükseltmek için bu kavramı kullanma sanatına hazır olun!