Bu yazıda Kurucu Pazarlaması yani Founder Marketing ve bununla markanızı nasıl bir adım öne çıkarabileceğinizden bahsedeceğim;
2025 dünyasında kurucu pazarlaması, sadece bir trend değil; duvarları yıkıp topluluklara giden yolun ta kendisi.
Bir düşün: Apple’ı Steve Jobs’sız, Tesla’yı Elon Musk’sız, Canva’yı Melanie Perkins’siz, LinkedIn’i Reid Hoffman’sız, düşünemezsiniz:) Çünkü marka kadar kurucusu da markadır. İşte bu yüzden ben buna sadece Founder Marketing demiyorum. Ben buna “Kurucunun kişisel markasıyla şirketin toplumsal etkisini büyütmesi” diyorum. Artık pazarlama kampanyalarına milyonlar yatırmak yerine, şirketin kurucusunun dijital sahnede aktif olması daha çok etki yaratıyor.
Özellikle de LinkedIn’de
Bir marka; kurucusunun ne kadar etkili olduğuyla büyüyor.
Ve bu çağda görünmeyen bir kurucu, tanınmayan marka demek (çoğunlukla)
Justin Welsh, Elon Musk, Codie Sanchez, Lara Acosta, Steven Bartlett, Alex Hormozi ve benim gibi isimlerin/kendi işlerini-markalarını LinkedIn’de nasıl paylaştıklarını, ardından ürün, hizmet, eğitim ve platform satışlarını nasıl ölçeklediklerini düşünün. Bu isimler kendi markalarını, kendi sesleriyle büyüttüler.
Yani durum şu;
Kurucunun kişisel markası → Kişisel içerik → Topluluk → Güven → Satış
Buna kurucu odaklı markalaşma – Founder Branding ya da daha global ismiyle Founder-led Marketing deniyor.
Kurucu odaklı markalaşma sadece bir iletişim biçimi değil, aynı zamanda topluluk oluşturma ve düşünce liderliği stratejisi.
Kurucunun yazdığı bir LinkedIn gönderisi, çektiği bir Instagram Reels ya da katıldığı bir podcast; klasik reklam kampanyalarından daha yüksek dönüşüm oranı sağlıyor.
Kurucu olarak LinkedIn’de konuşuyorsan, bu sadece içerik üretmek değil;
• yatırımcıyı etkilemek
• potansiyel müşterileri çekmek
• ekibi motive etmek
• sektörün seni takip etmeye başlaması
İşte bu yüzden insanların (kurucuların, yöneticilerin…vb) şirket markalarından çok daha fazla takipçisi vardır. Tüm dünyada örneklerini görmek mümkün!
Şirketlerin büyük reklam bütçeleri harcamadan yapabilecekleri en iyi şey;
LinkedIn’de kurucularını, yönetici liderlerini kullanmaktır
Peki nasıl?
1- Güçlü, şık, dolu dolu ve tam optimize bir LinkedIn profili
2- LinkedIn’i düzenli içerik yayınlayarak aktif kullanmak
3- Bu ikisi için kararlı olmak ve ajandasında istikrarla tutmak
Çünkü bir kurucunun LinkedIn’de aktif olarak içerik üretmesi, sadece markasının pazarlamasına değil, sektör içi konumlandırmasına, yatırımcı ilişkilerine ve topluluk inşasına da doğrudan etki ediyor. Özellikle içerik üretimini düşünce liderliği (thought leadership) odağında yapan kurucular, diğerlerinden ciddi şekilde ayrışıyor.
Founder Marketing, düşünce liderliğini merkeze alarak içerik üretimiyle markayı büyütme stratejisinde kurucu sadece şirketin arkasındaki kişi değil, aynı zamanda markanın sesi, yüzü ve en güvenilir temsilcisi durumunda. Özellikle LinkedIn’de aktif olan kurucular, içerikleriyle sadece ürün ya da hizmet değil; vizyon, değer, deneyim ve perspektif satarlar.
Düşünce liderliği odaklı içerik üretimi, kurucunun sektörel öngörülerini, deneyimlerini, hatta başarısızlıklarını paylaşmasıyla başlar. Bu içerikler, markaya duygusal bağ kurdurur; potansiyel müşteriden yatırımcıya kadar herkesin güvenini kazanır.
Kurucu içerik ürettikçe görünür olur. Görünür oldukça liderlik algısı güçlenir. Bu da markaya prestij, kurumsal etki ve satış olarak geri döner.
LinkedIn’de bir konuda otorite ve düşünce lideri haline gelmek, markanız veya şirketiniz için LinkedIn’de düşünce liderliğini stratejik şekilde kullanmak ve bu doğrultuda etkili LinkedIn içerikleriyle görünürlüğünüzü artırmak istiyorsanız, LinkedIn hizmetlerimizle tanışabilirsiniz.
Özetle:
Kurucunun LinkedIn’de stratejik içerik üretmesi = markanın büyümesi + itibarı + topluluğu
Artık sadece “şirketin ne yaptığı” değil, kurucunun ne anlattığı konuşuluyor. Founder Marketing de tam olarak bu dönüşümün merkezinde yer alıyor.
Kurucusu olduğum Smart Career Türkiye, profesyonel kariyer hizmetleri alanında uzmanlaşmış, LinkedIn odaklı Türkiye’nin İLK ve TEK Kariyer Markalama (Career Branding) ve Düşünce Liderliği (Thought Leadership) ajansıdır.
Yorum Yapılmamış